Спытаеце эксперта Semalt: Як Google апрацоўвае сайт з занадта вялікай колькасцю аб'яў?
Google - адно імя, якое мы ўсе ведаем. Як уладальнік вэб-сайта, Google у асноўным вызначае рэкамендацыі па стварэнні і вядзенні вэб-сайта. Тут мы абмяркуем адзін вельмі важны фактар, які мы павінны ўлічваць у якасці кіраўнікоў сайтаў. Вось як Google мае справу з вэб-сайтамі з занадта вялікай колькасцю рэкламы.
Прасоўванне кантэнту займае першае месца ў любой маркетынгавай стратэгіі вэб-сайта. З-за гэтага больш чым дастаткова рэкламы, якая чакае адлюстравання, так што будзе, калі вы дазволіце занадта шмат рэкламы з'явіцца на вашым сайце?
Ёсць цэлы шэраг фактараў, якія ўплываюць на тое, як Google паводзіць сябе альбо ўзаемадзейнічае з сайтамі, у якіх занадта шмат рэкламы. Джон Мюлер з Google паказвае нам, як правільна апрацоўваць сайты з вялікай колькасцю рэкламы, калі гаворка ідзе пра рэйтынг на SERP.
Гэтая праблема была разгледжана ў Google Search Central Live Stream 11 снежня, і Джон Малер падзяліўся святлом, патлумачыўшы, што ёсць некалькі фактараў, якія вызначаюць спосаб абыходжання з сайтамі з вялікай колькасцю рэкламы падчас індэксацыі вынікаў пошуку. Ён тлумачыць, што сайты могуць быць выдалены з SERP, калі яны адпавядаюць надзвычай рэдкім умовам, але гэта наўрад ці бывае.
Далей Мюлер тлумачыць, чаму Google вырашыў захаваць некаторыя сайты ў SERP, нават калі гэта відавочна парушае рэкамендацыі вэб-майстроў. Вось што ён павінен быў сказаць.
Што адбываецца з сайтамі з занадта вялікай колькасцю рэкламы, паводле Мюлера
Каб заставацца нейтральным і не размяшчаць дрэнных прыкладаў, Мюлер не змог паразмаўляць з апрацоўкай якога-небудзь пэўнага сайта і не прывёў прыкладаў. Замест гэтага ён распавёў больш шырока пра тое, як Google апрацоўвае сайты, якія маюць узровень карыстання ніжэй сярэдняга.
Ён згадвае некаторыя абнаўленні алгарытмаў, якія ацэньваюць рэйтынг сайтаў з дрэнным карыстацкім досведам:
- Алгарытм размяшчэння старонкі: гэты алгарытм быў запушчаны ў 2012 годзе і ўплывае на сайты з занадта вялікай колькасцю рэкламы ўверсе.
- Алгарытм хуткасці старонкі: гэта ўплывае на сайты, якія павольна загружаюцца ў выніку занадта вялікай колькасці рэкламы. Ён быў запушчаны ў 2018 годзе.
- Асноўныя жыццёвыя магчымасці: гэты алгарытм спецыяльна арыентаваны на вэб-сайты, якія маюць менш за аптымальны карыстацкі досвед. Гэта будзе запушчана ў маі 2021 года.
Далей Мюлер тлумачыць, што гэта цяжка растлумачыць без прыкладаў, але разглядаецца некалькі рэчаў, якія тычацца ўплыву рэкламы на карыстацкі досвед. Некалькі гадоў таму адбылося абнаўленне, калі змест вышэйзгаданага згіну стаў чымсьці больш сур'ёзным.
Такім чынам, гэта тое, дзе, калі занадта шмат змесціва рэкламы вышэй, гэта можа паўплываць на карыстацкі досвед. Ёсць таксама некалькі іншых абнаўленняў, якія былі выпушчаныя ў мінулым, і якія лічаць хуткасць вэб-сайта важным фактарам ранжыравання.
Асноўны вэб-сервіс павінен запусціцца ў маі, што таксама дапаможа ў рэйтынгу ў SERP.
Ці могуць старонкі з дрэнным карыстацкім досведам усё яшчэ ранжыравацца?
На дадзены момант павінна стаць ясна, што галоўным недахопам занадта вялікай колькасці рэкламы на старонцы з'яўляецца тое, што гэта ўплывае на UX. Мюлер тлумачыць, што старонкі з дрэнным карыстацкім досведам могуць ранжыраваць, калі яны прадастаўляюць надзвычай актуальную інфармацыю для пэўных запытаў.
Ён кажа, што важна мець на ўвазе, што для вызначэння рэйтынгу ў выніку пошуку выкарыстоўваецца мноства фактараў, якія спрабуюць зразумець, які вэб-сайт найбольш актуальны для кожнага пошукавага запыту. Калі старонка вельмі актуальная ў нейкіх адносінах, яна ўсё роўна можа быць паказана ў выніку SERP, нават калі ў яе дрэнны карыстацкі досвед. Часам гэтыя вэб-сайты могуць быць высока паказаны.
Гэта дапамагае нам усталяваць той факт, што Google усё роўна ранжыруе сайт у выніках пошуку проста таму, што гэта тое, што шукаюць карыстальнікі. Гэта пытанне прыярытэтаў. Калі карыстальнікі пошукавых машын лічаць, што сайт актуальны, нягледзячы на дрэнны UX, то ў Google няма іншага выйсця, як ранжыраваць яго.
Такім чынам, тое, што на старонцы занадта шмат рэкламы, не азначае, што вэб-сайт будзе аўтаматычна ўнесены ў чорны спіс альбо перамешчаны на апошнюю старонку SERP. Пакуль карыстальнікі атрымліваюць тое, што хочуць, Google гатовы закрыць вочы.
Рэакцыя Google на вэб-сайты з занадта вялікай колькасцю рэкламы
Каб быць у бяспецы, вы павінны ўтрымліваць колькасць рэкламных аб'яў на вашым сайце ў сярэднім. Аднак, калі іх занадта шмат, гэта не сапраўдная прычына, па якой вы павінны панікаваць. Гэта таму, што Google рэдка выдаляе сайты з-за дрэннага карыстацкага досведу.
Лепш за ўсё верыць, што незалежна ад таго, наколькі жахлівым з'яўляецца UX вашага сайта, Google не выдаліць ваш сайт са свайго часопіса індэксаў. Калі гэта адбудзецца, хутчэй за ўсё, гэта спалучэнне фактараў, а не адзін UX. Пакуль ваш сайт нешта прапануе, вы павінны адчуваць сябе ў бяспецы. Выдаленне Google уручную звычайна праводзіцца на сайтах, якія не маюць дачынення да карыстальнікаў Google, альбо на сайтах, якія не прапануюць нічога асаблівага.
Тлумачыць Google Muller
Мюлер тлумачыць, што вельмі рэдка бывае, што Google заходзіць уручную і цалкам адключае сайт ад пошуку, гарантуючы, што ён ніколі не можа з'явіцца пры любым пошукавым запыце. Часцей за ўсё такія крайнія меры пакарання прызначаюцца ў канкрэтных выпадках, калі ўвесь сайт не мае значэння. Уявіце, вэб-сайт, які выкрэслівае змест з астатняй частцы Інтэрнэту, не маючы нічога ўнікальнага ні пра вэб-сайт, ні пра яго каштоўнасць. У такіх сітуацыях выклікаецца каманда вэб-спаму, якая правярае вэб-сайт і судзіць, ці сапраўды гэта сайт са спамам і нічога каштоўнага.
Калі такі вэб-сайт прызнаюць "вінаватым", ён выдаляецца з індэкса Google. Для вэб-сайтаў з дрэнным UX Google усё яшчэ можа паказаць яго, а ў некаторых выпадках могуць паўплываць іншыя фактары, якія ўплываюць на яго рэйтынг на SERP.
Мюлер дадае сваё асабістае меркаванне на гэтую тэму. Ён лічыць важным, каб сайты з дрэнным UX захоўваліся ў выніках пошуку. Ён тлумачыць сваё меркаванне апісаннем выпадкаў, калі на веб-сайтах надзвычай складана арыентавацца альбо атрымаць руку, проста таму, што ўладальнік такіх сайтаў не ведае лепш.
Часта некаторыя з гэтых складаных у карыстанні вэб-сайтаў належаць законным кампаніям, што тлумачыць, чаму Google не занадта хутка выкарыстоўвае забарону. Гэтыя дрэнныя UX-сайты важныя, таму што яны могуць навучыць людзей больш пра тое, што ім трэба рабіць на іх сайце. Паколькі мы не ведаем усіх дэталяў важнага, у нас ёсць магчымасць вучыцца на гэтых дрэнных сайтах. Мы таксама можам выкарыстоўваць іх для ацэнкі таго, наколькі дрэнныя нашы вэб-сайты. Яны кіруемыя альбо надзвычай дрэнныя? Ці можна іх часам выкарыстоўваць, ці нам трэба ўсё перарабіць?
У рэшце рэшт яны робяць шмат дзіўных рэчаў, і гэтыя вэб-сайты неаптымальныя. Як эксперты, гэта дазваляе нам казаць такія рэчы, як "рабіць гэта не лепшы падыход, гэта відавочна не супраць супраць рэкамендацый для веб-майстроў".
Гэтыя кампаніі з дрэнным UX, верагодна, не заўважаюць, што ў іх занадта шмат рэкламы, і яны могуць быць законным бізнесам. У такіх выпадках мы згодныя з тым, што такія вэб-сайты павінны працягваць паказваць на SERP, бо гэта не зусім недарэчна, і яны могуць мець свой вэб-сайт такім чынам, бо яны не ведаюць нічога лепшага.
У занадта вялікай колькасці рэкламы на вашым сайце ёсць некалькі іншых недахопаў
Для пачатку гэта можа паўплываць на хуткасць загрузкі вашага сайта.
Рэклама, як правіла, першая рэч, якую трэба загрузіць на вэб-сайт, паколькі ім патрабуецца вельмі малая прапускная здольнасць. Аднак яны звычайна прыкрываюць адпаведны змест падчас загрузкі старонкі. Такім чынам, калі карыстальніку трэба пачакаць яшчэ пару секунд, пакуль рэклама саступіць, ён, верагодна, пакіне сайт.
Занадта шмат рэкламы робіць ваш сайт падобным на спам.
Уявіце, калі вы шукаеце краму для пакупкі прадуктаў. На першым сайце няма рэкламы, проста для бізнесу. У другім, аднак, ёсць некалькі аб'яў, якія не звязаны з вашым пошукавым запытам. У каго вы хутчэй за ўсё купляеце? Зразумела, першае, бо выглядае больш прафесійна. Спамеры любяць назапашваць рэкламу на сваіх сайтах проста таму, што хочуць зарабіць як мага больш грошай. Гэта прымусіла ўсіх выказаць здагадку, што, калі на вэб-старонцы больш за тры рэкламы на старонцы, ёсць штосьці рыбнае.
Выснова
Занадта шмат рэкламы на вашым сайце проста дрэнна, таму што гэта стварае большы ціск на вашых чытачоў. Шмат разоў вам даводзілася закрываць вэб-сайт, таму што з кожным клікам з'яўляецца новае ўсплывальнае акно. Цяпер, калі няма лепшай альтэрнатывы, вы не саромейцеся вярнуцца да SERP.
Менавіта так будуць паводзіць сябе вашы кліенты, калі на вашым сайце занадта шмат рэкламы. Гэта робіць выкарыстанне вэб-сайта невыносным. Цяпер Google можа не пакараць вас, але лепш за ўсё верыць вашым кліентам. Памятаеце, важна, каб вы зрабілі ўражанне на сваю аўдыторыю, каб яна вярнулася альбо затрымалася. Ніхто не хоча, каб іх чытанне ці пакупкі перарываліся.
Дайце Семальт патэлефануйце і паназірайце, як мы перанясем ваш сайт у дні яго славы.